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企业衰败,固步自封是最大原因!

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蓝哥智洋国际行销顾问机构  于斐

 

市场经济的残酷就在于它是以竞争导向来获取自身的生存和发展。

这年代,置身于严峻洗礼下的企业颇有点好花不常开、现在不代表将来的味道。

于是我们时常看到原本威风赫赫的如今却遭遇凄凄惨惨、原本备受冷落歧视的却很快有朝一日受尽青睐和崇拜。

企业的这种三十年河东三十年河西的演变,其实原本就是市场规律的一种真实体验。

    作为蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人, 这使我不由得想起,17世纪的那段历史。

17世纪中后期,英国通过3次战争,予荷兰以致命打击,而当时荷兰商人在17世纪几乎垄断了全世界的贸易,迫使荷兰承认了英国颁布的《航海条约》。

之后,英国就开始了与法国争夺世界霸权的长期斗争。经过16891697年的圣奥格斯堡同盟战争,17021713年的西班牙王位继承战争,17401748年的奥地利王位继承战争及17561763年的七年战争这4次重要较量——史称“第二次百年战争”,英国成为世界上最大的殖民国。

英国之所以能在长期争霸中战胜人口3倍于己的法国,有着多方面的原因。

实行内阁制和近代议会制度,拥有相对于法国的体制优势是其一;

工业生产以纺织品及金属制品为主,比法国擅长生产的奢侈品更实用是其二;

专注于海外经营、一心称霸海上,并为此打造了世界第一的海军,比在路权和海权之间首鼠两端的法国战略更明晰是其三;

其四,英国对新教徒移往殖民地持放任态度,并通过圈地运动转移大量农业人口,使之加入英属北美殖民地“储蓄”的200万居民中,成为战时可用的人力,而法国却严禁新教徒移民,法国农民留恋故土也不愿远徙海外,也使得法属北美殖民地人口稀少,守军更少,易被攻占。

很显然,就拿英国的获胜来比照当今的企业为什么最终能以弱胜强、脱颖而出?

这是因为英国当时具备了优秀企业所应有的特质

一是机制灵活、管理规范;

二是产品满足大众需求适销对路,掌握消费心理;

三是经营上更专注务实;

四是包容吸纳各种文化的交流和互动。

我想,就经营企业来讲,大凡具有以上几点,它一定具备了克敌制胜的核心竞争优势,因此,英国当时能战胜法国,在世界上延续其长达两个世纪的霸权地位,也就不难理解了。

著名品牌营销专家于斐老师指出,当企业运行中碰到了强大对手后,只要自身功夫过硬,同时机制上善于求变求新,终究会走出自己的一条路,并成就自己相反,如果僵化保守,那么原本赫赫有名的企业说不定就会日落西山。

   

 


于斐老师微信:yufei-1966;    

于斐老师认证微博:@著名品牌营销专家于斐 

于斐老师联系电话:13906186252

 


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